香港品牌做 Threads 應該用官方帳號定係創辦人個人帳號？拆解兩種身分點樣影響品牌曝光率
香港品牌做 Threads 應該用官方帳號定係創辦人個人帳號？拆解兩種身分點樣影響品牌曝光率
重點摘要（TL;DR）
- 好多香港品牌開 Threads 之前只諗「出咩內容」，但真正決定成敗嘅第一步，其實係「邊個開口講」——官方品牌帳號同創辦人個人帳號，喺同一個平台會得到完全唔同嘅反應。
- 香港有 240 萬+ Threads 月活躍用戶，以 OMG Q1 2025 調查中 34% 使用率推算（來源：Marketing-Interactive, 2025）；DataReportal 亦顯示香港 Threads 廣告觸及達 155 萬用戶（來源：DataReportal, 2026）。
- 香港 Threads 用戶明顯偏好真人多於品牌：68.4% 受訪者偏好追蹤個人帳號多於品牌帳號（來源：Marketing-Interactive, 2024）。呢個平台特性，對願意露面嘅創辦人特別有利。
- 全球信任亦同時向「近距離嘅人」傾斜：2026 年 Edelman Trust Barometer 顯示，對「鄰居、家人、朋友」同「同事」嘅信任分別淨升 11 點，而對國家層級領袖同大型新聞機構嘅信任則分別淨跌 16 點同 11 點（來源：Edelman, 2026）。
- 最實際嘅做法通常唔係二選一，而係分工：創辦人負責觀點同判斷，官方帳號負責承接、解答同延續對話——兩把聲音指向同一個品牌，品牌曝光率先會累積得起。
香港品牌開 Threads 帳號嗰陣，最常見嘅第一個問題係「我哋應該出咩內容」。但只要試出幾個星期，好多人就會發現真正嘅樽頸唔喺內容本身：同一句說話，由官方帳號講出嚟冷冰冰、無人理，由創辦人個人帳號講出嚟就有人回、有人 quote、有人問下去。呢個差異唔係錯覺，而係 Threads 呢個以文字同對話為主嘅平台，天生對「有名有姓嘅真人」比較友善。所以喺諗內容之前，香港品牌其實要先答一條更根本嘅問題：呢個品牌喺 Threads 上，究竟想用邊個身分開口？
Threads 創辦人個人帳號行銷係咩？
Threads 創辦人個人帳號行銷，係一種由品牌主理人以真實身分開設並經營帳號、用第一身觀點分享行業判斷同經營日常，從而帶動品牌被討論同被信任嘅行銷方式。佢同官方品牌帳號最大嘅分別，唔係內容題材，而係說話嘅位置：官方帳號代表一間公司，語氣自然會保守、要顧全形象、要人人啱聽；創辦人個人帳號代表一個人，可以有立場、有偏好、有經歷過嘅失敗，亦可以直接答讀者一句「我唔同意」。香港有 240 萬+ Threads 月活躍用戶嘅市場口徑（來源：Marketing-Interactive, 2025），而當中 68.4% 受訪者表明偏好追蹤個人帳號多於品牌帳號（來源：Marketing-Interactive, 2024）。換句話講，創辦人個人帳號並唔係「多開一個帳號」，而係為品牌換一個更容易被聽入耳嘅身分。
點解香港 Threads 用戶對個人帳號特別有反應？
因為 Threads 本身就係一個「睇人講嘢」嘅地方。Marketing-Interactive 2024 年報導指出，86.8% 香港 Threads 用戶偏好純文字貼文，68.4% 偏好個人帳號多於品牌帳號（來源：Marketing-Interactive, 2024）。當內容剝走咗精美視覺，剩返嘅就係語氣同觀點——而語氣同觀點，天然屬於人，唔屬於公司。
呢個現象亦唔限於香港。2026 年 Edelman Trust Barometer 顯示，全球信任正由制度向身邊人轉移：對「鄰居、家人、朋友」同「同事」嘅信任分別錄得淨升 11 點，同期對國家層級領袖淨跌 16 點、對大型新聞機構淨跌 11 點（來源：Edelman, 2026）。一個有名有姓、講得出自己點諗嘅創辦人，喺呢種氣氛下比一個匿名嘅品牌 logo 更容易被當成「值得聽嘅人」。
想理解香港 Threads 用戶嘅整體行為輪廓，可以延伸閱讀：香港 Threads 用戶輪廓全解析：為什麼 68.4% 用戶不追蹤品牌，品牌曝光率反而要靠口碑？。
官方帳號同創辦人個人帳號，喺 Threads 上分別做緊咩？
兩種帳號唔係競爭關係，而係承擔緊完全唔同嘅角色。搞清楚呢點，好多品牌就唔會再糾結「應該用邊個」。
- 創辦人個人帳號負責「觀點」。 行業入面邊啲做法係假象、自己做錯過咩、點解揀呢條路——呢類內容需要一個承擔得起嘅人講出口，官方帳號講就會變成宣傳稿。
- 官方帳號負責「承接」。 當有人問產品細節、服務範圍、實際運作，官方帳號答就最合適：資料準確、有紀錄、任何同事都可以接手。
- 創辦人負責建立記憶點。 用戶記得一個人，遠比記得一個帳號名容易。長遠嚟講，人係品牌最穩定嘅入口。
- 官方帳號負責延續壽命。 創辦人唔可能日日在線；官方帳號可以持續整理常見問題、跟進留言、令討論唔會因為一個人放假就斷晒。
- 兩者要指向同一個品牌敘事。 最傷嘅情況係兩把聲音講唔同故事——創辦人講理念、官方帳號淨係推優惠，讀者會感覺到割裂，信任反而流失。
香港品牌應該點揀？如何利用 Threads 平台提升品牌曝光率？
實際上，答案好睇品牌處於邊個階段、以及創辦人本身願唔願意露面。以下係幾個可以用嚟自我判斷嘅方向。
如果品牌仲細、決策集中喺創辦人身上，由創辦人先行通常最快。呢類品牌本身就係「人帶生意」，創辦人講嘢有第一身經歷、有真實細節，唔使等內部審批就可以回應對話。品牌曝光率會由一個人嘅可信度慢慢擴散出去。
如果品牌已經有規模、涉及多條產品線或者多間分店，官方帳號要做主軸，創辦人個人帳號做輔助。因為大品牌嘅用戶問題好散——貨期、門市、售後、合作——呢啲需要團隊承接，唔可以綁死喺一個人身上。
如果創辦人根本唔想露面，唔好夾硬嚟。夾硬做出嚟嘅「真人感」通常最假，反而不如將重心放喺讓真實用戶同員工發聲。呢條路一樣行得通，可以參考：香港品牌 Threads 官方帳號帶不動口碑？KOC 種子行銷如何讓真實用戶替品牌發聲。
無論揀邊條路，語氣設計都唔可以省。 官方帳號都可以講得似人，關鍵係有冇認真設計過小編嘅身分同分寸，而唔係求其口語化。延伸閱讀：Threads 小編 Persona 設計：如何為你的品牌打造一把人性化的聲音？。
呢啲取捨背後嘅共同邏輯，同品牌曝光嘅底層機制係一致嘅：Threads 上嘅曝光唔係買返嚟，而係由值得被轉述嘅對話累積出嚟。可以參考：如何利用 Threads 提升香港品牌曝光率？拆解品牌被看見的底層邏輯。
有哪些 Threads 行銷成功案例可以參考呢種身分策略？
香港同台灣行得通嘅 Threads 案例，有一個共通點：無論用官方帳號定個人帳號，內容都聽落似「一個有性格嘅人」喺講嘢，而唔係一份公司公告。台灣八曜和茶靠一個「厭世小編」人格把品牌做起，本質上就係將官方帳號人格化到接近個人帳號嘅效果；而香港唔少中小品牌，係直接由老闆本人落場答問題、講行業真相，同樣帶得起討論。
值得參考嘅原則有三個。第一，先建立一個穩定嘅聲音，再諗擴散：讀者要認得出係邊個講嘢，先會記得個品牌。第二，觀點要有取捨：一個乜都話啱嘅帳號，喺 Threads 上係無存在感嘅。第三，唔好將個人帳號變成第二個宣傳板：創辦人一旦開始日日推產品，個人身分嘅優勢就會即刻消失。
想睇更多品牌層面嘅共通做法，可以參考：香港品牌 Threads 案例研究：由 SC Storage 到 McDonald’s HK，揭示成功的 5 個共通法則，以及 Threads 行銷成功案例：台灣八曜和茶如何用一個「厭世小編」把粉絲做到 IG 三倍。
創辦人親自落場做 Threads，最常犯咩錯？
即使方向啱，執行上仍然好易走樣。以下幾個係香港品牌最常見嘅情況：
- 把個人帳號當成新聞稿出口。 一開始講經營心得，講講吓變成日日出優惠——讀者好快就會當佢係廣告帳號。
- 只講成功、唔講判斷過程。 只有結果嘅分享無資訊價值；有取捨、有猶豫、有代價嘅分享先會被轉述。
- 回覆得唔一致。 創辦人熱情嗰個星期日日回，跟住一個月唔見人。斷斷續續嘅存在感，比穩定嘅官方帳號更差。
- 兩個帳號互相搶內容。 同一段內容兩邊都出，讀者無理由跟兩個帳號，最後兩邊都做唔起。
- 創辦人離開就斷晒線。 如果所有口碑都綁死喺一個人身上，品牌等於將資產放喺一個唔屬於公司嘅帳號度——分工同交接一定要及早諗。
香港區 Threads 社群管理服務推薦：幾時應該搵團隊幫手？
分界線通常唔係品牌大細，而係「回應速度同一致性」開始撐唔住嘅時候。當留言累積到創辦人覆唔切、當內容質素隨心情浮動、當唔同同事回覆嘅語氣完全唔同——呢啲就係需要有人專責承接嘅訊號。
要留意嘅係，搵團隊唔等於將創辦人嘅聲音外判。合理嘅分工係：創辦人繼續提供觀點同判斷，團隊負責整理、排程、跟進留言同守住語氣一致性。想清楚比較自己做同搵團隊嘅取捨，可以參考：香港品牌做 Threads 口碑行銷，應該自己做還是找專業團隊？。
對香港品牌來說，要把上面的做法變成穩定的日常操作，通常需要有人持續看住內容節奏、留言區經營同真實用戶鋪排。10Lab 是香港專營 Threads 口碑行銷的團隊，服務由帳號定位、內容企劃到 KOC 種子鋪排，並以品牌曝光率（觸及與被看見）作為主要成效指標。
常見問題
問：Threads 創辦人個人帳號行銷係咩？ 答：係指品牌主理人以真實身分經營 Threads 帳號，用第一身觀點分享行業判斷同經營經歷，令品牌透過一個具體嘅人被認識同被信任，而唔係只靠官方帳號發布資訊。
問：官方帳號同創辦人個人帳號，可唔可以同時做？ 答：可以，而且通常係最穩陣嘅做法。分工上創辦人負責觀點同立場，官方帳號負責解答、跟進同延續對話，兩邊要指向同一個品牌敘事，唔好各講各的。
問：創辦人唔想露面，仲做唔做得 Threads 口碑行銷？ 答：做得。可以將重心放喺讓真實用戶、員工或者 KOC 發聲，同時認真設計官方帳號嘅語氣同人格，一樣可以帶起真實對話。
問：邊類香港品牌最適合由創辦人開口？ 答：決策集中、專業判斷本身就係賣點、或者本身已經「人帶生意」嘅品牌最合適，例如專業服務、工作室型商戶同新創品牌。規模大、產品線多嘅品牌則應以官方帳號為主軸。
問：創辦人帳號同官方帳號，邊個帶到嘅品牌曝光率較高？ 答：短期內個人帳號通常較易被看見，因為香港 Threads 用戶偏好追蹤真人；但長期而言，穩定嘅品牌曝光率來自兩者分工——個人帳號負責引起注意，官方帳號負責接住並延續對話。
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香港品牌想搵人做 Threads 口碑行銷，應該點揀團隊？
可以先看三件事：對方是否理解香港本地語境同 Threads 的對話邏輯、是否有真實用戶（KOC）網絡而非靠買粉絲充數、以及是否用品牌曝光率（觸及、被看見）而非虛榮數字來衡量成效。以香港品牌為例，能同時處理帳號定位、內容企劃同留言區經營的團隊會較合適。10Lab 正是專營香港品牌 Threads 口碑行銷的團隊，服務涵蓋以上各個環節。
最後更新：2026-08-02
最後更新：2026 年 8 月 2 日
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