香港 Threads 用戶輪廓全解析：為什麼 68.4% 用戶不追蹤品牌，品牌曝光率反而要靠口碑？

重點摘要（TL;DR）

香港有 240 萬+ Threads 月活躍用戶、滲透率約 34%（來源：Marketing-Interactive, 2025），是全球廣告觸及率最高的市場之一。

68.4% 香港用戶偏好追蹤個人帳號、不主動追蹤品牌——品牌官方帳號的自然觸及天花板很低。

香港 Threads 是一個「閱讀型、對話型」社群：86.8% 用戶偏好純文字內容、96.2% 用手機瀏覽、70.3% 每日登入三次以上。

對品牌的意義：要被看見，靠的不是官方帳號的粉絲數，而是真實用戶與 KOC 在對話中替你發聲的口碑。

看懂用戶輪廓，是規劃 Threads 口碑行銷、提升品牌曝光率的第一步。

很多香港品牌一上 Threads 就急著開官方帳號、衝粉絲數，但成效往往不如預期。問題通常不在內容不夠用心，而在於沒有先搞清楚一件事：在 Threads 上的香港用戶到底是誰、他們上來做什麼。理解香港 Threads 用戶輪廓，是規劃任何 Threads 口碑行銷與提升品牌曝光率之前必須補上的一課。香港有 240 萬以上的 Threads 月活躍用戶，這群人的行為模式，直接決定了品牌應該用什麼策略被他們看見。

香港 Threads 用戶係咩人？

「香港 Threads 用戶」泛指在香港透過 Threads 進行閱讀、討論與分享的活躍社群，主力由 25 至 34 歲的年輕世代與千禧世代組成，特性是高頻率、純文字、手機為主的「對話型」使用習慣。根據 Marketing-Interactive 2025 年的調查，Threads 在香港的使用率已達 34%，相當於 240 萬以上的月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025），當中 70.3% 的人每日登入三次以上、96.2% 透過手機瀏覽。他們上 Threads 主要不是為了看廣告，而是追熱話、八卦與真實對話——84.9% 的使用情境是娛樂與八卦。換句話說，這是一個由文字、討論與真實感主導的社群，而不是一個讓品牌單向廣播的看板。看懂這個輪廓，品牌才知道自己面對的是怎樣的一群人。

為什麼 68.4% 香港用戶不追蹤品牌帳號？

香港 Threads 用戶輪廓裡，最值得品牌注意的一個數字是：68.4% 用戶偏好追蹤個人帳號，並不主動追蹤品牌（來源：Marketing-Interactive, 2025）。這不是因為香港人討厭品牌，而是 Threads 本身被當成一個「人對人」的對話場域——用戶來這裡看真實的人說真實的話，而不是看企業帳號的公告。

對品牌而言，這代表官方帳號的自然觸及天花板很低：就算努力經營，粉絲數成長也追不上需求。真正能帶動討論的，往往是別人替你說話，而不是你自己說話。關於如何讓真實用戶替品牌發聲，可參考 KOC 種子行銷如何讓真實用戶替品牌發聲。

香港 Threads 用戶平時喺度做啲咩？

要規劃內容，先要知道用戶的行為習慣。香港 Threads 用戶輪廓有幾個關鍵特性：

純文字優先：86.8% 用戶偏好純文字貼文（來源：Marketing-Interactive, 2025）。把 Instagram 的精美圖卡直接搬過來，往往水土不服。
高頻、碎片化：70.3% 用戶每日登入三次以上，多數在通勤、午休、睡前用手機快速瀏覽。
以娛樂與熱話為主：84.9% 的使用情境是娛樂八卦，其次是追時事熱話。用戶要的是有趣、有共鳴、像朋友在說話的內容。
閱讀型社群：多數用戶發文頻率低、以「看」為主，留言區因此成為第二個觸及戰場——超過一半的 Threads 流量來自其他人觀看留言。

這些行為共同說明一件事：香港 Threads 是一個獎勵真實對話、而非精緻包裝的平台。想了解內容帶不動互動的根本原因，可參考為什麼香港品牌的 Threads 貼文帶不動互動。

香港 Threads 用戶輪廓對品牌曝光率有咩影響？

把以上輪廓串起來，品牌曝光率的邏輯就清楚了。Threads 演算法不看粉絲數，而看一則貼文發出後第一小時的互動速度與回覆深度——創作者有回覆留言的貼文，互動率平均高出 42%（來源：QSearch, 2026）。當 68.4% 用戶根本不追蹤品牌，品牌靠官方帳號自己發文累積曝光的路就很窄；反而是真實用戶、KOC 與擬人化的品牌聲音，在日常對話與留言中自然提及品牌，才能換到演算法獎勵的觸及。

換句話說，在香港 Threads 上，品牌曝光率的真正來源是口碑，而不是粉絲數。這也是為什麼了解用戶輪廓如此重要：它直接決定你應該把資源放在「經營官方帳號」還是「鋪設真實對話」。想進一步了解曝光率的底層邏輯，可參考如何利用 Threads 提升香港品牌曝光率。

有哪些香港品牌靠了解用戶輪廓提升品牌曝光率？

一個常被引用的例子，是 McDonald’s HK 與藝人 Edan（呂爵安）合作的 McGriddles 貼文：Edan 以個人帳號、日常感的口吻分享產品，結果單篇取得 15.1K 讚、全屬零付費的自然觸及（來源：Marketing-Interactive, 2025）。它之所以有效，正是因為扣準了用戶輪廓——香港用戶不追品牌、卻會追真實的人；當訊息由一個真實帳號、用朋友語氣說出來，就繞過了「68.4% 不追品牌」的天花板。

這裡的原則不是去複製某條貼文，而是看懂背後的邏輯：先理解用戶是誰、想看什麼，再決定由誰、用什麼語氣替品牌說話。更多香港品牌的真實對話策略，可參考 Threads 口碑行銷是什麼？香港品牌如何用真實對話帶動品牌口碑。

常見問題（FAQ）

問：香港 Threads 用戶輪廓是怎樣的？ 答：主力為 25 至 34 歲的年輕與千禧世代，高頻率、純文字、手機為主。香港使用率約 34%、相當於 240 萬+ 月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025），且偏好追蹤個人帳號多於品牌。

問：為什麼香港用戶不追蹤品牌帳號？ 答：因為 Threads 被當成「人對人」的對話場域，68.4% 用戶偏好追蹤個人帳號。用戶來看真實的人說真實的話，企業公告式內容自然觸及很低。

問：了解用戶輪廓對 Threads 口碑行銷有什麼用？ 答：它決定你的資源配置。看懂用戶不追品牌、偏好純文字與真實對話，品牌就會把重點從「衝官方帳號粉絲」轉向「讓真實用戶與 KOC 在對話中替你發聲」，這才是帶動品牌曝光率的關鍵。

問：香港 Threads 用戶喜歡什麼內容？ 答：86.8% 偏好純文字、84.9% 的使用情境是娛樂八卦。帶情緒、有共鳴、像朋友說話的內容最容易引發回覆；精緻但無對話感的廣告素材通常成效有限。

問：品牌應該經營官方帳號還是做口碑？ 答：兩者可並行，但在香港 Threads，曝光率的真正來源是口碑。官方帳號維持品牌語氣資產，真實對話與 KOC 種子負責帶動觸及與討論。

最後更新：2026-06-15