Threads 口碑行銷吸引台灣旅客：香港商戶怎樣成為台灣人自由行時「被推介」的那一間？

重點摘要（Key Takeaways）

• 2025 年訪港旅客達 4,990 萬人次，按年上升 12%；台灣、日本、越南、澳洲和中東市場的增幅均達 25% 或以上（來源：香港旅遊發展局，經 HK01, 2026）。
• 台灣人口佔全球不足 0.5%，卻貢獻了超過 22% 的 Threads 全球流量，排名世界第一（來源：工商時報, 2025）。
• 台灣旅客計劃香港行程時，Threads 上其他人的真實分享，往往比官方宣傳更有說服力。
• 香港商戶要做的，不是向旅客賣廣告，而是成為香港人和去過的旅客都願意主動推介的那一間。

Threads 口碑行銷吸引台灣旅客是什麼？

Threads 口碑行銷吸引台灣旅客，是一種借 Threads 上的真實對話，令香港餐廳、小店和本地品牌進入台灣旅客行程的方式：商戶不是向旅客直接賣廣告，而是讓香港本地客人、去過香港的台灣旅客和品牌自己，在 Threads 上自然地分享、回答和推介，令台灣人計劃自由行時，在討論中一再看到同一個名字。它適用於旅客區的餐廳和茶餐廳、手信及本地食品品牌、特色小店、體驗活動和景點商戶。這種方式的特點，是曝光來自旅客最信任的聲音，即其他人的親身經驗。香港有 240 萬以上 Threads 月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025），而台灣更是全球 Threads 流量最高的市場（來源：工商時報, 2025），兩地用戶在同一個平台上交流，正好形成一條跨地口碑的路線。

為什麼香港商戶要留意台灣旅客在 Threads 上的討論？

第一，台灣旅客回來了，而且增長得很快。香港旅遊發展局公布，2025 年全年訪港旅客達 4,990 萬人次，按年上升 12%；非內地旅客約 1,210 萬人次，按年增長 15%，其中台灣、日本、越南、澳洲和中東市場增幅均達 25% 或以上（來源：香港旅遊發展局，經 HK01, 2026）。

第二，台灣人非常習慣用 Threads。根據工商時報 2025 年的報道，台灣人口佔全球不足 0.5%，卻貢獻了超過 22% 的 Threads 全球流量（來源：工商時報, 2025）。對很多台灣用戶來說，Threads 不只是看新聞和閒聊的地方，也是問意見、找推介的地方。「下個月去香港，有咩推介？」這類帖文，往往會引來大量回覆。

第三，這些回覆裡的名字，就是旅客的候選清單。旅客不會記得每一個廣告，但會記得「好多人都話呢間好食」。在 Threads 上，被多人提起本身就是一種曝光，而且是旅客主動去找的曝光。

如果想先了解兩地用戶在 Threads 上的行為差異，可參考 香港品牌可以從台灣 Threads 市場學到什麼？。

台灣旅客怎樣在 Threads 上決定去邊度食、去邊度買？

以下是一個常見的旅客決策路線，每個階段都是口碑可以發揮作用的地方：

出發前：問。 旅客在 Threads 上發帖問推介，或者搜尋其他人去香港的分享。這時候出現在回覆裡的，通常是香港本地人的「私心推介」和去過的旅客的親身經驗。

旅程中：看。 旅客在香港時，會隨手查附近有什麼值得去，也會把自己吃到、買到的東西即時分享出去。

回去後：講。 很多旅客會在回去之後整理一篇「香港幾日遊心得」，這篇分享又會成為下一位旅客出發前看到的內容。

這是一個循環：今天一位旅客的分享，就是下個月另一位旅客的推介來源。商戶愈早進入這個循環，累積的品牌曝光率就愈多。

香港商戶怎樣用 Threads 口碑行銷吸引台灣旅客？

以下是幾個方向性的原則。每個商戶的位置、產品和客群都不同，做法要因應調整。

一、先做好本地口碑。 台灣旅客最信任的，往往是「香港人自己都會去」的地方。與其一開始就針對旅客，不如先讓本地熟客在 Threads 上自然分享。本地口碑的做法，可參考 香港本地化內容行銷。

二、用旅客聽得明的方式回答問題。 台灣用戶看得懂繁體中文，但未必明白太多廣東話俗語。回覆旅客時，用清楚易明的書面語，交代地址、交通、營業時間和要不要排隊，比一句「好正呀」更有幫助。

三、真誠參與，不要洗版。 在別人的「香港自由行推介」帖下大量貼宣傳，只會令人反感。比較好的做法，是在真正相關的問題下，以商戶身份簡單、有用地回答，並坦白說明自己是誰。留言區的經營方式，可參考 Threads 留言區行銷。

四、讓旅客容易分享。 一個值得拍照的角落、一個有故事的招牌菜、一句店員的親切招呼，都是旅客回去後會寫進分享的細節。商戶要做的，是讓這些細節自然存在，而不是要求旅客寫好評。

五、旅客分享後，好好接住。 當台灣旅客在 Threads 上提到你，簡單道謝、回答其他人的追問，令這篇分享的對話延續下去。如果想轉載旅客的相片或文字，記得先取得同意，可參考 Threads UGC 內容使用權。

有哪些情況不適合針對台灣旅客做 Threads 口碑？

並不是每個商戶都需要把台灣旅客當作重點。如果店舖主要服務住宅區的街坊、產品難以帶走或不適合旅客、或者營業時間與旅客行程不配合，把力氣放在本地客群可能更合適。

另外，不要為了吸引旅客而製造假口碑，例如以假帳號發推介或付錢買不實評價。Threads 用戶對不自然的推介很敏感，一旦被發現，損失的不只是旅客，還有本地客人的信任。相關風險可參考 Threads 假互動與真實性。

香港區 Threads 社群管理服務推薦：想吸引台灣旅客要想清楚什麼？

不少商戶沒有時間每天在 Threads 上回覆旅客問題，會考慮找外部團隊協助。在選擇之前，可以先想清楚三件事：

1. 對方是否明白兩地用戶的語言和習慣。 寫給香港人和寫給台灣旅客，用字和語氣都不一樣。
2. 是否以真實對話建立口碑。 吸引旅客最有效的，是本地人和去過的旅客的真實分享，而不是大量重複的宣傳帖。
3. 能否持續參與，而不是一次過。 旅客的分享循環是長期的，偶爾做一次活動，很難進入旅客的推介清單。

以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，適合想建立真實對話的商戶作參考。如果想比較自己做和找團隊的分別，可參考 香港品牌做 Threads 口碑行銷，應該自己做還是找專業團隊？。

常見問題

Threads 口碑行銷吸引台灣旅客是什麼？

它是一種借 Threads 上的真實對話，令香港商戶進入台灣旅客行程的方式：讓本地客人、去過的旅客和商戶自己自然地分享和回答問題，令台灣人計劃自由行時，在討論中一再看到同一個名字。

哪些香港商戶適合用 Threads 吸引台灣旅客？

旅客區的餐廳和茶餐廳、手信及本地食品品牌、特色小店、體驗活動和景點商戶都比較適合。如果店舖主要服務住宅區街坊，或者產品不適合旅客，先做好本地口碑可能更合適。

怎樣令台灣旅客回去之後在 Threads 上分享？

不要直接要求旅客寫好評。比較自然的做法，是讓店內有值得拍照和值得講的細節，並在旅客分享後真誠道謝、回答其他人的追問，令分享的對話延續下去。

可以付錢請人寫推介，或者用多個帳號自己推介自己嗎？

不建議。Threads 用戶對不自然的推介很敏感，假口碑一旦被發現，會同時失去旅客和本地客人的信任。如有合作推廣，應清楚標示，並以真實體驗為基礎。

台灣旅客的討論怎樣為香港商戶帶來曝光？

台灣是全球 Threads 流量最高的市場，旅客出發前會在 Threads 上問推介，回去後又會發布行程分享。商戶的名字在這些對話中出現得愈多，就愈常被下一批旅客看到，品牌曝光率亦隨之累積。

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最後更新：2026-10-08