香港品牌點樣用 Threads 做節慶行銷、喺大時大節提升品牌曝光率？

重點摘要（TL;DR）

• 香港一年有密集嘅節慶行事曆：農曆新年、情人節、母親節、端午、中秋、萬聖節、聖誕、以至各種大型購物節。呢啲檔期全城都喺同一段時間有共同話題同情緒，係品牌喺 Threads 提升品牌曝光率最容易借力嘅窗口。
• 香港有 240 萬+ Threads 月活躍用戶，以 OMG Q1 2025 調查中 34% 使用率推算（來源：Marketing-Interactive, 2025）；DataReportal 亦顯示香港 Threads 廣告觸及達 155 萬用戶（來源：DataReportal, 2026）。
• 節慶行銷嘅重點唔係喺 Threads 出多幾張減價海報，而係融入大時大節嘅集體情緒——團圓、感恩、送禮、狂歡——用真人語氣同顧客一齊講節日故事，令品牌被自然帶入對話。
• 香港 Threads 用戶偏好真人多過品牌：68.4% 偏好追蹤個人帳號，86.8% 偏好純文字貼文（來源：Marketing-Interactive, 2024）。所以節日內容用「似朋友分享」嘅口吻，先至帶得起口碑同曝光。
• 節慶檔期同蹭時事唔同：節日係可以預先計劃嘅固定行事曆，品牌有充足時間鋪陳真實對話同顧客聲音，唔使臨急抱佛腳，成效亦更穩定。

香港人一年到晚都喺過節。啱啱過完農曆新年，好快又到情人節、母親節；夏天有端午同各種購物節，之後中秋、萬聖節、聖誕接住嚟。每逢大時大節，全城喺同一段時間都有共同嘅情緒同話題——送咩畀屋企人、同邊個過節、去邊度應節。呢種集體情緒，正正係品牌喺社交平台最容易被人記住嘅時刻。問題係，大部分品牌一到節日就淨係識得出減價海報，結果同幾百個牌一齊被淹沒。喺 Threads 呢個講究真人對話嘅平台，節慶行銷嘅玩法其實好唔同：唔係谷促銷，而係接住節日情緒、用真實聲音令品牌被自然帶入討論。

Threads 節慶行銷係咩？

Threads 節慶行銷，係一種趁大時大節嘅集體情緒同話題熱度，用真人對話式內容令品牌喺 Threads 被討論、被記住、被推薦嘅口碑行銷方式。佢唔係將傳統節日促銷海報直接搬上 Threads，而係圍繞節日背後嘅真實情感——團圓、感恩、送禮、思念、狂歡——同顧客一齊講故事：今年打算點過節、想送咩畀邊個、去年嘅節日有咩難忘經歷。品牌用貼地嘅語氣起話題，真實顧客喺留言區補充自己嘅節日故事，令品牌自然融入全城嘅節日對話而唔顯得硬銷。香港有 240 萬+ Threads 月活躍用戶嘅市場口徑（來源：Marketing-Interactive, 2025），加上節日檔期人人都想講嘢、想分享，品牌只要接得住呢股情緒，就能夠喺短時間內大幅提升品牌曝光率。

點解香港品牌值得喺大時大節做 Threads 行銷？

大時大節係少數全城情緒同步嘅時刻。同一個星期，成個香港都喺度諗緊送禮、團聚、應節，Threads 上自然充滿相關對話——正正係品牌被看見嘅黃金窗口。香港 Threads 用戶亦特別重視真實感：Marketing-Interactive 2024 年報導指出，86.8% 香港 Threads 用戶偏好純文字貼文，68.4% 偏好個人帳號多於品牌帳號（來源：Marketing-Interactive, 2024）。呢代表節日期間如果品牌淨係硬 sell 促銷，反而容易畀人略過；但如果用似朋友嘅語氣一齊講節日情緒，就更容易被討論、被分享。DataReportal 亦顯示香港 Threads 廣告觸及已達 155 萬用戶（來源：DataReportal, 2026），可見平台已經有足夠規模承載節慶級數嘅曝光。想理解點解真實對話先係品牌曝光率嘅根本，可以延伸閱讀：Threads 品牌曝光率點樣先做得起？。

香港品牌點樣喺節慶檔期喺 Threads 提升品牌曝光率？

第一步唔係諗促銷，而係諗情緒。每個節日背後都有一種主導情感：農曆新年係團圓同祝福、情人節同母親節係感謝同表達心意、中秋係思念同共聚、聖誕係溫暖同分享。品牌要做嘅，係搵到自己同呢種情緒嘅真實連接點，再用貼地文字起話題，例如問大家今年打算點過、有咩節日回憶、想同邊個一齊。當內容觸得到真實情感，顧客就更願意留言分享自己嘅故事，而品牌就喺呢啲對話入面被自然帶起。

第二步係預留時間鋪陳。節日係固定行事曆，品牌大可以提早兩三個星期開始暖場，逐步累積對話同顧客聲音，而唔係等到節日當日先出一張海報。呢種「提早經營、慢慢滾大」嘅節奏，先至可以喺節日高峰帶到最大曝光。想了解點樣用香港本地生活感嘅內容拉近同顧客距離，可以參考：香港品牌點樣用本地化內容喺 Threads 提升品牌曝光率？。

有邊啲 Threads 節慶行銷方向值得參考？

• 節日情緒起話題：唔講產品，先講情感。例如中秋問「今年你會同邊個賞月？」、母親節問「最想同阿媽講但一直冇講嘅一句係咩？」，用真實問題勾起共鳴。
• 顧客節日故事：鼓勵真實顧客分享佢哋嘅節日經歷同回憶，品牌喺留言區真誠回應，形成一條有溫度嘅對話。
• 幕後同日常：分享品牌自己點過節、團隊嘅節日準備、門市嘅節日氣氛，用真人視角令品牌更有血有肉。
• 本地節日文化：接香港獨有嘅節日習慣同集體回憶，令內容更貼地、更容易引起本地用戶共鳴。

呢啲方向嘅共通點，都係「先接情緒、後帶品牌」，而唔係一開波就谷促銷。呢度講嘅係方向同思路，唔係一套可以照抄嘅範本——每個品牌都應該搵返屬於自己嘅節日聲音。

Threads 節慶行銷同蹭時事有咩分別？

兩者都係借勢，但性質好唔同。蹭時事係回應突發、無法預測嘅熱話，講求速度同分寸，稍有不慎就容易踩界。節慶行銷嘅好處，係節日係一早已知嘅固定行事曆——你今年就知道聖誕幾時到、中秋幾時到，可以提早幾個星期規劃真實對話、準備顧客聲音、鋪陳內容節奏，成效因此更穩定、風險亦更低。換句話講，節慶行銷係一種「可以慢慢準備嘅借勢」，特別適合想穩打穩紮建立口碑嘅品牌。想了解點樣安全咁借突發熱話，可以延伸閱讀：香港品牌點樣喺 Threads 蹭時事、追熱話而唔踩界？。

品牌做 Threads 節慶行銷常見踩雷位有邊啲？

最常見嘅踩雷，係將 Threads 當成節日促銷版位，成個檔期淨係出減價同優惠訊息，結果同一大堆品牌一齊被淹沒，換嚟戒心而唔係好感。第二個係語氣太官方、太似 PR 稿，同 Threads 重視真實對話嘅文化格格不入，節日情緒反而帶唔起。第三個係臨急抱佛腳——節日前一兩日先臨時出 post，冇時間累積真實對話同顧客聲音，曝光自然有限。第四個係只顧出 post、唔顧留言，白白錯過節日期間顧客最願意互動嘅黃金時機。想了解香港品牌 Threads 帶唔起互動嘅深層原因，可以延伸閱讀：為什麼香港品牌的 Threads 貼文帶不動互動？。

常見問題（FAQ）

問：Threads 節慶行銷同傳統節日廣告有咩分別？ 答：傳統節日廣告多數係品牌自己出海報講優惠，觸及一停就冇；Threads 節慶行銷係接住節日情緒、用真人語氣同顧客一齊講故事，靠真實對話同分享滾大曝光。前者係品牌自說自話，後者係「人講人」，喺重視真實感嘅 Threads 上後者更行得通。

問：係咪每個節日都要做？ 答：唔需要。與其每個節日都勉強蹭，不如揀幾個同品牌情緒最夾嘅重點節日，提早鋪陳、做深做真，效果遠好過樣樣都做但樣樣表面。寧願少而真，唔好多而硬。

問：中小品牌冇大 budget，做節慶行銷有機會嗎？ 答：有。節慶行銷嘅核心係情緒同真實對話，唔係鬥燒錢。一個貼地嘅節日話題、幾句真誠嘅顧客分享，隨時比一張精美海報更帶得起討論。Threads 呢種重視真人聲音嘅平台，對願意用心經營嘅中小品牌尤其友善。

問：應該幾早開始準備節慶內容？ 答：建議提早兩至三個星期暖場，逐步起話題、累積顧客聲音，到節日高峰先水到渠成。節日係固定行事曆，最忌臨急先臨時出一張海報。

問：點樣先知節慶行銷有無成效？ 答：可以留意品牌喺節日檔期嘅曝光同觸及有無明顯上升、有無更多真實用戶主動提及同分享、留言區對話質素有無提升。10Lab 一向以品牌曝光率（觸及、被看見）為主要指標，因為對口碑行銷嚟講，喺大時大節被更多真實用戶睇見，先係最實在嘅成效。

節慶係香港人一年到晚都投入其中嘅集體時刻，亦係品牌少數可以同全城情緒同步嘅窗口。當品牌唔再淨係喺節日出減價海報，而係願意接住團圓、感恩、共聚呢啲真實情感，用真人語氣同顧客一齊講節日故事，品牌曝光率就唔再係買返嚟嘅數字，而係由集體情緒同真實對話一路長出嚟嘅結果。下一個大時大節，就係最好嘅起點。

最後更新：2026-07-26