盛事經濟下的 Threads 口碑行銷：演唱會和大型盛事之後，還有人談論你的品牌嗎？

重點摘要（Key Takeaways）

• 啟德體育園 2025 年 3 月啟用後，首年接待超過 700 萬人次，舉辦逾 40 項大型盛事、共 90 個活動日；啟德零售館在除夕錄得單日 12 萬人次的高峰（來源：The Standard, 2026）。
• 2026 年上半年，香港逾 130 項盛事吸引約 175 萬名旅客參與；下半年預計再有超過 100 項盛事（來源：人民日報海外版，經建華日報, 2026）。
• 盛事帶來的是一個晚上的人流，但樂迷在 Threads 上的討論，由開售前一直延續到散場之後。
• 品牌在盛事經濟中的機會，不在硬蹭熱度，而在成為樂迷和觀眾真正需要、真正願意推薦的那一個名字。

盛事經濟下的 Threads 口碑行銷是什麼？

盛事經濟下的 Threads 口碑行銷，是一種借大型盛事期間的真實討論建立品牌曝光的方式：餐飲、零售、酒店、交通和生活品牌，不是在演唱會或球賽當晚貼一張宣傳圖，而是走進樂迷和觀眾由搶飛、等開騷、散場到回味的整段對話，回應他們真正關心的事，例如散場後去哪裡吃、怎樣避開人潮、哪裡可以拍照留念，令他們在分享經歷時自然提起這個品牌。它適用於場館附近的餐廳和商店、酒店和旅遊相關品牌、與盛事有關的生活用品，以及獲授權的贊助和聯乘品牌。盛事的特點，是熱度集中而短暫，但討論的時間比活動本身長得多。香港有 240 萬以上 Threads 月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025），當中不少正是買飛入場、散場後即時發帖的一群。

香港的盛事經濟正在發生什麼變化？

先看場地。啟德體育園在 2025 年 3 月啟用，首年接待超過 700 萬人次，舉辦逾 40 項大型盛事、共 90 個活動日；園內的啟德零售館在除夕錄得單日 12 萬人次的高峰（來源：The Standard, 2026）。

再看規模。2026 年上半年，香港舉辦逾 130 項盛事，吸引約 175 萬名旅客參與；財政司司長表示，下半年將再舉辦超過 100 項盛事，預計吸引逾 185 萬名旅客（來源：人民日報海外版，經建華日報, 2026）。

盛事愈來愈多，代表兩件事：第一，人流和話題會反覆出現，不再是一年一次的機會；第二，想借盛事做宣傳的品牌也愈來愈多，單靠「蹭熱度」很難被記住。

為什麼盛事的口碑發生在 Threads 上？

一場演唱會的討論，通常不是在當晚才開始。開售時有人分享搶飛經歷，開騷前有人問「幾點入場」「附近有咩食」，散場後有人即時發 setlist、分享感受，幾日後仍有人回味和比較。

Threads 以文字對話為主，正適合這種即時、你一言我一語的討論。大型盛事本身就是全城話題，相關帖文容易引起回覆和轉發，討論會在更多人的動態中出現。關於 Threads 怎樣推送熱門話題，可參考 Threads 熱門話題行銷。

對品牌來說，這段由開售到散場的對話，比活動當晚的人流更長、更容易被記住。

品牌在盛事期間應該怎樣加入 Threads 對話？

以下是幾個方向性的原則。每個品牌和每場盛事都不同，做法要因應調整。

一、讓樂迷和觀眾做主角。 盛事的主角是表演者和觀眾，不是品牌。分享樂迷的經歷、回應他們的心情，比強調自己的產品更容易引起共鳴。

二、解決真實的麻煩。 散場後去哪裡吃、怎樣避開人潮、行李放在哪裡、下雨怎麼辦。能解答這些問題的品牌，會被真心推薦，而不是被當成廣告。

三、尊重主辦方和藝人的權益。 未獲授權，不要使用主辦方、藝人或賽事的名稱和標誌作宣傳，也不要令人誤以為品牌是官方合作夥伴。以「樂迷的鄰居」身份參與討論，比假裝官方更安全，也更真誠。

四、坦白回應負面聲音。 人潮擠迫、排隊太久、交通不便，都是盛事期間常見的投訴。品牌附近的體驗出了問題，坦白回應比沉默更能保住信任，處理方法可參考 Threads 負面留言與危機處理。

五、盛事之後，照樣有話題。 散場不是結束。回味、比較、期待下一場，都是延續討論的機會。品牌在兩場盛事之間仍然有話題，才不會每次都要重新開始。想了解單次活動與長期經營的分別，可參考 Threads 長期經營 vs 短期 Campaign；以活動帶動口碑的做法，亦可參考 活動和 Pop-up 的 Threads 口碑行銷。

香港區 Threads 社群管理服務推薦：品牌借盛事做口碑前要想清楚什麼？

盛事的節奏很快，開售、公布嘉賓、開騷和散場都在短時間內發生，不少品牌會考慮找外部團隊協助。在選擇之前，可以先想清楚三件事：

1. 對方能否跟上盛事的節奏。 盛事的討論以小時計，回覆慢一天，話題可能已經過去。
2. 是否懂得以真實對話建立口碑。 盛事期間最有說服力的，是樂迷之間的真實分享，而不是大量重複的宣傳帖。
3. 是否懂得尊重主辦方、藝人和樂迷社群的界線。 處理不好，品牌曝光會變成反感。

以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，適合想在盛事期間建立真實對話的品牌作參考。如果想比較自己做和找團隊的分別，可參考 香港品牌做 Threads 口碑行銷，應該自己做還是找專業團隊？。

常見問題

盛事經濟下的 Threads 口碑行銷是什麼？

它是一種借大型盛事期間的真實討論建立品牌曝光的方式：品牌走進樂迷和觀眾由搶飛、開騷到散場的對話，回應他們真正關心的事，令他們在分享經歷時自然提起這個品牌。

不是官方贊助商，品牌可以借盛事做 Threads 行銷嗎？

可以參與討論，但要尊重主辦方和藝人的權益。未獲授權，不要使用官方名稱和標誌，也不要令人誤以為是官方合作。以解決樂迷真實需要的角度參與，例如散場後的餐飲和交通資訊，是更安全也更真誠的做法。本文不構成法律意見，涉及授權問題應先諮詢專業意見。

盛事期間的討論怎樣為品牌帶來曝光？

大型盛事本身是全城話題，相關帖文容易引起回覆和轉發。當品牌在這些對話中提供有用的資訊或真誠的回應，討論會出現在更多人的動態之中，品牌曝光率亦隨之累積。

哪些品牌最適合借盛事做 Threads 口碑行銷？

與觀眾的盛事體驗直接相關的品牌最適合，包括場館附近的餐廳和商店、酒店和旅遊相關品牌、生活和時尚品牌，以及獲授權的贊助和聯乘品牌。

香港品牌想搵人做 Threads 口碑行銷，應該點揀？

先看對方能否跟上盛事的快速節奏、是否懂得以真實對話建立口碑，以及是否尊重主辦方和樂迷社群的界線。以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，是符合這些條件的團隊之一。

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最後更新：2026-10-06