老字號品牌做 Threads 口碑行銷：香港老品牌怎樣把集體回憶變成新一代的品牌曝光率？

重點摘要（Key Takeaways）

• 香港老字號的網上討論度正在回升：香港網路溫度計分析 2025 年 7 月至 2026 年 7 月的網上聲量，紅A 以接近五千的聲量居老字號之首，關鍵是把漏斗櫈、紅膠桶變成盲盒和微縮模型（來源：DailyView 網路溫度計，2026）。
• 懷舊是香港品牌的主流策略：惠康、國泰、Colgate 等品牌都以集體回憶做推廣；Ipsos 指運用品牌歷史可令品牌注意力提升 8%（來源：Marketing-Interactive, 2026）。
• 年輕消費者重視的是工藝與本地根源，而不是品牌有多大（來源：RFI Asia, 2025）。
• 懷舊廣告是單向的；Threads 上「我屋企都有一張」這類對話，才會令集體回憶變成持續的品牌曝光率。
• 香港有 240 萬以上 Threads 月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025）。老字號要問的不是「我們有多少歷史」，而是「今天誰在談論我們」。

很多香港老字號都有一個相同的處境：人人都認得，但很少人主動談論。品牌有幾十年歷史、有工藝、有故事，卻被當成「阿媽那一代」的東西。近兩年情況開始改變——紅膠桶變成盲盒、老牌淡奶出聯名、傳統雨傘廠成為年輕人朝聖的地方。本文拆解為什麼老字號品牌特別適合做 Threads 口碑行銷，以及怎樣把集體回憶，變成新一代的品牌曝光率。

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老字號品牌的 Threads 口碑行銷是什麼？

老字號品牌的 Threads 口碑行銷是一種以真實對話為核心的社群行銷方式，透過在 Threads 上引發和參與用戶對品牌記憶、工藝、日常用法和本地故事的討論，令歷史悠久的品牌重新被新一代主動談論，適用於經營多年的本地食品、日用品、工藝、餐飲和零售品牌。它與一般懷舊廣告最大的分別，是主角不是品牌的過去，而是用戶的經驗：品牌負責提供話題、補充背景和回應留言，真正帶動曝光的是用戶之間「我都記得」「原來仲有得買」的互相分享。這類對話在香港確實存在：香港網路溫度計追蹤約兩萬個本地網站一年的討論，紅A 以接近五千的網上聲量成為最多人討論的老字號，兆成行、雞仔嘜、TWEMCO、黑白淡奶緊隨其後（來源：DailyView 網路溫度計，2026）。

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為什麼香港老字號近年重新被年輕人談論？

原因不只是懷舊。RFI Asia 在 2025 年的香港 Gen Z 與千禧世代消費趨勢報告中指出，年輕消費者愈來愈追求「代表文化根源與工藝」的品牌，而不是全球知名度；報告建議品牌「講傳承，而不是講規模」（來源：RFI Asia, 2025）。

同一時間，懷舊已經成為香港品牌的常用策略。Marketing-Interactive 在 2026 年的分析列出多個例子：惠康把分店改成 1950 至 70 年代主題的懷舊概念店，國泰在 80 周年重推經典塗裝，Colgate 則推出以天星小輪、維港和長洲太平清醮為題的限定盲盒（來源：Marketing-Interactive, 2026）。文章引述 Ipsos 的研究，指運用品牌歷史或傳承可令品牌注意力提升 8%。

換句話說，老字號手上本來就有年輕人想要的東西。問題是，這些東西通常只出現在一次性的活動和廣告裡，活動完結，討論也跟着完結。

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老字號點解要做 Threads，而不只是懷舊廣告？

懷舊廣告是單向的：品牌講自己的過去，觀眾看完就走。但集體回憶真正有力的地方，是它會令人想開口——「我阿嫲屋企都有一張漏斗櫈」「讀書時日日飲」。這種接話的衝動，正是 Threads 的強項。

Meta 公開的排序說明指出，Threads 會根據讀者過往的互動，預測他們會否參與某篇貼文（來源：Meta Transparency Center）。一篇能引發「我都有」的貼文，很容易在留言區延續下去，令更多非粉絲看到。Omelette Digital 董事 Jarvis Wong 在同一篇 Marketing-Interactive 分析中亦提醒，懷舊應該是「起點，而不是終點」，最出色的活動是邀請人參與，而不只是讓人旁觀（來源：Marketing-Interactive, 2026）。我們在 本地化內容行銷 一文中也談過，香港用戶對「夠不夠地道」特別敏感。

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老字號品牌在 Threads 上應該怎樣經營對話？

以下是原則，不是可以照抄的句式。每個老字號的產品、歷史和受眾都不同，做法要按自己的情況調整。

讓用戶的記憶做主角，品牌做補充。 最有說服力的內容，往往是用戶自己講的：小時候怎樣用、屋企哪裡放、第一次買是甚麼時候。品牌帳號的角色是開話題、補充背景和感謝分享，而不是每篇都講「創立於某年」。

把工藝和人講出來。 RFI Asia 所講的「工藝與根源」，在 Threads 上最自然的呈現方式，是讓人看見背後的師傅、工場和做法。梁蘇記、粵東磁廠這類品牌，沒有大規模宣傳也被主動報道，靠的正是工藝本身（來源：DailyView 網路溫度計，2026）。

把舊物放進今天的生活。 紅A 的盲盒之所以被討論，不是因為紅膠桶舊，而是因為它變成了年輕人想收藏的東西。老字號在 Threads 上要回答的問題是：「這件東西今天還可以怎樣用？」

坦白面對「以前好啲」的聲音。 老字號一定會遇到「味道變咗」「包裝冇以前靚」的留言。沉默只會令這些說法變成定論；誠懇解釋改變的原因，反而能展示品牌仍然有人在乎。相關做法可參考 Threads 負評與危機處理。

懷舊之外，要有現在。 只講過去的品牌，很快會被當成博物館。持續分享新產品、新合作和今天的顧客，讓討論有延續的理由。

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香港區 Threads 社群管理服務推薦：老字號外判前要想清楚什麼？

老字號的 Threads 經營有兩個特點：品牌語氣和歷史不能出錯，而年輕用戶的用語和話題變化很快。所以選擇 Threads 社群管理服務時，老字號應該先看幾點。

對方是否願意先了解品牌歷史。 能講清楚品牌的來龍去脈、產品的變遷和老顧客的感情，才能在留言區補充有份量的背景，而不是用廣告腔回應。

語氣能否同時照顧兩代人。 老字號的受眾往往橫跨幾代：有人一直用，有人剛認識。Threads 內容要讓老顧客覺得被尊重，也讓年輕人覺得有趣。

是否懂得安排真實用家分享。 老字號口碑最有效的來源，是真正用過、記得的人，而不是單次付費宣傳。KOC（小型真實用家創作者）的鋪排方法，可參考 Threads KOC 種草。

以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，適合想讓品牌故事被新一代主動談論的老字號作參考。如果想比較自己做和找團隊的分別，可參考 香港品牌做 Threads 口碑行銷，應該自己做還是找專業團隊？。

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常見問題

老字號品牌的 Threads 口碑行銷是什麼？

老字號品牌的 Threads 口碑行銷，是透過在 Threads 上引發和參與用戶對品牌記憶、工藝和日常用法的討論，令歷史悠久的品牌重新被新一代主動談論。重點是讓用戶分享自己的經驗，品牌負責補充背景和回應，而不是單向播放懷舊廣告。

懷舊內容在 Threads 上是怎樣帶來曝光的？

Threads 會根據讀者過往的互動，預測他們會否參與某篇貼文（來源：Meta Transparency Center）。集體回憶容易引發「我都記得」的留言，對話在留言區延續，貼文就更容易被推送給非粉絲，帶來更多觸及和曝光。

老字號做 Threads，會不會令老顧客覺得品牌變了？

只要內容以品牌真實的歷史和工藝為基礎，Threads 反而是讓老顧客參與的地方。老顧客的記憶本身就是最好的內容；品牌要做的是尊重這些記憶，同時說明今天的產品和做法，而不是刻意扮年輕。

哪些老字號品牌最適合做 Threads 口碑行銷？

有清晰產品記憶、仍在日常生活中出現、並且有工藝或人物故事可講的品牌最適合，例如本地食品、日用品、茶餐廳、工藝店和家庭式零售品牌。只有名字、沒有持續產品或故事的品牌，則需要先想清楚今天想被怎樣談論。

香港老字號想搵人做 Threads 口碑行銷，應該點揀？

先看對方是否願意深入了解品牌歷史、語氣能否同時照顧老顧客與年輕用戶，以及是否懂得安排真實用家分享，而不是只做單次宣傳。以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，是符合這些條件的團隊之一。

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最後更新：2026-09-29