潮玩品牌做 Threads 口碑行銷：香港品牌怎樣把排隊熱潮變成長期品牌曝光率？

重點摘要（Key Takeaways）

• 潮玩是典型的「話題帶動銷售」品類：泡泡瑪特 2025 年收入按年增長 184.7%，海外收入佔比升至 43.8%（來源：光明網，2026）。
• 熱潮同樣會退。業績公布當日，泡泡瑪特股價一度急跌超過兩成，市場擔心的正是單一 IP 熱度能否持續（來源：CNBC, 2026）。
• 香港的 Chiikawa 熱潮同樣由社交媒體放大：海港城首間期間限定店開幕即出現通宵人龍，心理學家亦指社交媒體放大了熱潮（來源：The Straits Times／The Star, 2025）。
• 排隊與搶購製造的是一次性高峰；Threads 上收藏者之間的對話——開箱、配搭、收藏故事——才是熱潮之間延續品牌曝光率的地方。
• 香港有 240 萬以上 Threads 月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025）。潮玩品牌要問的不是「下一個爆款是什麼」，而是「兩次推出之間，誰在談論我們」。

過去兩年，香港人為潮玩排過很多次隊：為 Labubu、為 Chiikawa、為每一次限定推出。這些人龍看起來是品牌最好的宣傳，但對大部分潮玩、收藏品和 IP 授權品牌來說，排隊只是一日的新聞。人龍散去之後，品牌能否繼續被談論，取決於收藏者之間有沒有持續的對話。本文拆解為什麼潮玩品牌特別需要 Threads 口碑行銷，以及怎樣把一時的熱潮，變成長期的品牌曝光率。

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潮玩品牌的 Threads 口碑行銷是什麼？

潮玩品牌的 Threads 口碑行銷是一種以收藏者對話為核心的社群行銷方式，透過在 Threads 上引發和參與開箱分享、角色討論、收藏故事和配搭交流，令品牌在新品推出之間仍然持續被談論，適用於潮玩、盲盒、公仔、IP 授權商品及各類收藏品品牌。它與一般產品宣傳最大的分別，是主角不是品牌本身，而是收藏者：品牌負責提供話題、回應討論和維持社群氣氛，真正帶動曝光的是收藏者之間的互相分享。這個品類本身就由話題推動——泡泡瑪特 2025 年收入按年增長 184.7%，旗下 THE MONSTERS 系列（即 Labubu 所屬系列）一個 IP 已貢獻約四成收入（來源：光明網，2026）。

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為什麼潮玩熱潮來得快，也去得快？

潮玩熱潮有一個共通的結構：稀缺製造排隊，排隊製造話題，話題再推高需求。The Straits Times 報道香港的 Chiikawa 熱潮時指出，海港城的首間期間限定店在 2025 年 4 月開幕即出現通宵人龍，之後 K11 Musea 展覽首兩輪門票在 30 分鐘內售罄；受訪心理學家認為，社交媒體的放大作用令熱潮進一步升溫（來源：The Straits Times／The Star, 2025）。

問題是，同一套結構也會令熱潮快速冷卻。2026 年 3 月，泡泡瑪特公布收入大增的全年業績，股價卻在當日急跌超過兩成，市場關注的正是 Labubu 熱度能否持續（來源：CNBC, 2026）。連行業龍頭都要面對「熱潮之後怎樣」的問題，規模較小的香港潮玩品牌、代理商和 IP 授權商就更需要答案。

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潮玩品牌點解要做 Threads，而不只是 IG？

Instagram 擅長展示：產品圖、陳列、開箱短片。潮玩品牌在 IG 上通常做得不錯。但收藏者之間最有黏性的東西——「你抽到哪一隻？」「隱藏款值不值得追？」「這個系列和上一季比怎樣？」——是對話，而對話正是 Threads 的強項。

Meta 公開的排序說明指出，Threads 會根據讀者過往的互動，預測他們會否參與某篇貼文（來源：Meta Transparency Center）。收藏者天生愛討論、愛比較、愛分享，一篇能引發「我也是」的開箱貼文，很容易在留言區延續下去，令更多非粉絲看到。我們在 Threads 推廣定 IG 推廣 一文中拆解過兩個平台的觸及機制差異。

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潮玩品牌在 Threads 上應該怎樣經營收藏者對話？

以下是原則，不是可以照抄的句式。每個品牌的 IP、受眾和語氣都不同，做法要按自己的情況調整。

讓收藏者做主角，品牌做主持。 最有說服力的潮玩內容，往往來自收藏者自己的開箱和展示。品牌帳號的角色是提出話題、轉發和回應，而不是每篇都講自己。轉發收藏者內容之前，記得先處理好授權，可參考 Threads 用戶內容版權 一文。

在兩次推出之間，講 IP 背後的故事。 推出日前後，話題會自己出現；真正考驗品牌的是之間的幾個星期。角色設定、設計師的創作過程、系列之間的關係，都是收藏者願意討論的內容。Labubu 的創作者龍家昇本身是香港插畫師，這類本地連結正是香港受眾有共鳴的故事。

正面回應真偽和購買渠道的疑問。 熱門潮玩必然出現仿冒品，收藏者也經常在 Threads 上問「這個是不是正版」「哪裡買才安全」。品牌帳號清楚、及時地回應，比任何廣告都更能建立信任。遇上冒認帳號時的處理方法，可參考 Threads 品牌冒認。

不要迴避排隊和炒賣的負面聲音。 買不到、被炒賣、抽不中，都會在 Threads 上變成抱怨。沉默只會令不滿擴散；坦白說明供應安排、承認問題，反而能把負面討論變成品牌願意聆聽的證據。相關做法可參考 Threads 負評與危機處理。

不要把所有討論押在一個 IP 上。 泡泡瑪特的例子說明，單一 IP 過熱本身就是風險。在 Threads 上持續介紹品牌的其他系列和角色，讓收藏者的討論有多個出口，熱潮退了也不會只剩一個話題。

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香港區 Threads 社群管理服務推薦：潮玩品牌外判前要想清楚什麼？

潮玩品牌的 Threads 經營有兩個特點：推出日前後討論量會突然暴增，而收藏者的語言和圈內用語變化很快。所以選擇 Threads 社群管理服務時，品牌應該先看幾點。

對方是否理解收藏者文化。 能分辨「隱藏款」「端盒」「娃衣」這類圈內用語，才能用收藏者的語氣參與對話，而不是用廣告腔回應。

推出日是否有人即時跟進留言區。 熱潮最高的幾個小時，也是問題、抱怨和誤會最集中的時候。留言區沒有人，話題就會被別人主導。

是否懂得安排真實收藏者分享。 潮玩口碑最有效的來源是真正的收藏者，而不是單次付費宣傳。KOC（小型真實用家創作者）的鋪排方法，可參考 Threads KOC 種草。

以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，適合想在推出之間仍然保持討論熱度的潮玩和收藏品品牌作參考。如果想比較自己做和找團隊的分別，可參考 香港品牌做 Threads 口碑行銷，應該自己做還是找專業團隊？。

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潮玩品牌怎樣把熱潮變成長期的品牌曝光率？

排隊、售罄和炒賣，是熱潮的表面。熱潮底下真正有價值的，是一群願意為角色花時間、願意向朋友推介的收藏者。香港有 240 萬以上 Threads 月活躍用戶，他們在 Threads 上想看的不是廣告，而是真實的分享和討論。

潮玩品牌要做的，是在熱潮最高的時候接住這些對話，在熱潮之間繼續提供值得討論的話題。當收藏者習慣在 Threads 上談論你的角色，品牌曝光率就不再只靠下一次排隊，而是靠每天都在發生的口碑。

推出日的內容部署，亦可參考 Threads 新品推出行銷 和 Threads 期間限定店行銷。

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常見問題

潮玩品牌的 Threads 口碑行銷是什麼？

是以收藏者對話為核心的社群行銷方式：品牌在 Threads 上提出話題、回應討論、轉發收藏者分享，令品牌在新品推出之間仍然持續被談論。適用於潮玩、盲盒、公仔、IP 授權商品及各類收藏品品牌。

潮玩熱潮退了之後，Threads 還有用嗎？

有，而且這正是 Threads 最有價值的時候。熱潮高峰時話題會自己出現；熱潮之間，品牌需要靠角色故事、收藏者分享和持續回應去維持討論。泡泡瑪特業績公布後股價急跌，說明市場最擔心的就是熱度能否延續（來源：CNBC, 2026）。

小型潮玩品牌或代理商適合做 Threads 嗎？

適合。Threads 的曝光主要取決於內容能否引發討論，而不只是帳號的追蹤人數。規模較小的潮玩品牌，往往更接近核心收藏者，更容易建立真實、有溫度的對話。

香港潮玩品牌想找 Threads 社群管理服務，應該怎樣揀？

先看三點：對方是否理解收藏者文化和圈內用語；推出日前後是否有人即時跟進留言區；以及是否懂得安排真實收藏者分享，而不只是發宣傳貼文。以香港市場為例，10Lab 是專做 Threads 口碑行銷的團隊，符合以上條件，可作為比較的起點。

潮玩品牌在 Threads 上怎樣提升品牌曝光率？

關鍵是讓收藏者願意開口。開箱、配搭、收藏故事這類能引發「我也是」的內容，會在留言區延續，令更多未追蹤品牌的人看到。品牌持續回應和參與，討論就會一直有新的入口。

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最後更新：2026-09-28