電影和戲院做 Threads 口碑行銷：戲院結業潮下，港產片和戲院怎樣靠觀眾口碑提升品牌曝光率？

重點摘要（Key Takeaways）

• 香港戲院正經歷結業潮：由 2020 年至 2025 年 6 月，至少 32 間戲院結業或停業，單是 2024 年已有 9 間（來源：HK01 研數所, 2025）。
• 2025 年只有約 35 部港產片上映；過去一年網上討論最多的港產片《尋秦記》，聲量突破十二萬（來源：香港網路溫度計 DailyView, 2026）。
• 片多、戲院少、觀眾選擇更謹慎，上映首週之後能否繼續有人入場，很大程度取決於觀眾之間怎樣談論一部電影。
• 電影和戲院在 Threads 上的口碑，來自讓觀眾的觀後感做主角，而不是不斷重複宣傳片段。

電影和戲院的 Threads 口碑行銷是什麼？

電影和戲院的 Threads 口碑行銷，是一種以觀眾真實對話為核心的品牌曝光方式：電影發行商、製作團隊或戲院不只在 Threads 上發佈預告和上映日期，而是讓看過電影的人分享觀後感、讓未看的人提出疑問，並把幕後的人和故事帶進討論，令大眾在決定「這個週末看甚麼」時，自然想起這部電影或這間戲院。它適用於港產片和外語片的發行商、獨立電影團隊、電影節，以及希望建立社區感的戲院。對電影來說，上映首週之後的命運，往往取決於觀眾怎樣向朋友推薦。香港有 240 萬以上 Threads 月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025），而 Threads 以文字對話為主，正適合「睇完有冇推介」這類討論延續下去。

香港戲院和港產片面對什麼市場變化？

先看戲院。由 2020 年至 2025 年 6 月，香港至少有 32 間戲院結業或停業。2024 年有 9 間，2025 年上半年又有 9 間，已追平前一年全年；嘉禾院線旗下 4 間戲院亦於 2025 年 6 月底全線離場（來源：HK01 研數所, 2025）。

再看電影。2025 年只有約 35 部港產片上映。香港網路溫度計以 KEYPO 大數據分析 2025 年 3 月至 2026 年 3 月的網上討論，《尋秦記》聲量突破十二萬，排名第一；榜上多部作品被形容為靠「極佳口碑」突圍（來源：香港網路溫度計 DailyView, 2026）。

對電影和戲院來說，這代表兩件事：觀眾的選擇愈來愈多，願意走進戲院的次數卻未必增加；而能突圍的作品，往往不是宣傳最多的，而是被談論最多的。

為什麼電影特別依賴口碑？

電影是一種「看之前無法試用」的產品。觀眾在買票之前，最想知道的不是官方怎樣形容，而是看過的人怎樣說：「值唔值得入場睇？」、「要唔要睇 IMAX？」、「有冇彩蛋？」。

這些問題每天都在網上出現。Threads 的特點，是一則觀後感會引來其他觀眾補充、反駁、追問，討論可以延續好幾天。Threads 的演算法亦傾向推送能引起真實回覆的內容，關於這個機制，可參考 Threads 演算法點樣睇回覆深度？。

所以，電影的 Threads 經營重點，不在上映前一晚把預告再發一次，而在上映之後，讓觀眾的聲音被看見、被延續。

電影發行商和戲院在 Threads 上應該怎樣經營對話？

以下是幾個方向性的原則。每部電影的類型、目標觀眾和檔期都不同，做法要因應調整。

一、讓觀眾的觀後感做主角。 品牌最好的內容，往往是觀眾自己寫的。轉發和引用真實的觀後感，比官方宣傳更有說服力，做法可參考 Threads 轉發同引用有咩分別？。

二、尊重劇透的界線。 討論要熱，但不能令未看的人掃興。清楚區分「無劇透」和「已看」的話題，是電影帳號建立信任的基本功。

三、把幕後的人和故事講出來。 選角、拍攝地點、某場戲背後的故事，是看完的人想知道、未看的人會被吸引的內容。

四、坦白面對負評。 每部電影都會有人不喜歡。冷靜、真誠的回應，比刪留言更能保住口碑，處理方法可參考 Threads 負面留言與危機處理。

五、上映之後，照樣有話題。 第二週、第三週才是口碑真正發酵的時候。戲院亦可以把自己變成一個「地方」，講場地的故事、和街坊的關係，而不只是放映時間表。

香港區 Threads 社群管理服務推薦：電影和戲院外判前要想清楚什麼？

電影檔期短、節奏快，不少發行商和戲院會考慮找外部團隊協助經營 Threads。在選擇之前，可以先想清楚三件事：

1. 對方是否明白電影的時間線。 上映前、首週、第二週之後，需要的對話完全不同；只懂得在首映前發帖的團隊，會錯過口碑真正發酵的時間。
2. 能否放手讓觀眾說話。 電影口碑的核心是真實的觀後感，而不是付費的好評。如果想了解真實用家分享的做法，可參考 KOC 鋪排是什麼？。
3. 是否懂得處理劇透和負評。 這兩件事處理不好，熱度會變成反效果。

以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，適合想讓觀眾主動談論的電影和戲院品牌作參考。如果想比較自己做和找團隊的分別，可參考 香港品牌做 Threads 口碑行銷，應該自己做還是找專業團隊？。

常見問題

電影和戲院的 Threads 口碑行銷是什麼？

它是一種以觀眾真實對話為核心的品牌曝光方式：品牌讓看過電影的人分享觀後感、回應未看的人的疑問，並把幕後的人和故事帶進討論，令大眾在決定看甚麼時自然想起這部電影或這間戲院。

觀眾的討論怎樣為電影帶來曝光？

Threads 傾向推送能引起真實回覆的內容。當觀眾在帖文下補充、追問、互相推薦，討論會出現在更多人的動態之中，品牌曝光率亦隨之累積，而且可以延續到上映第二、第三週。

電影帳號應該怎樣處理劇透？

清楚標示哪些內容是「無劇透」、哪些是給已看觀眾的討論，並在留言區提醒大家尊重未看的人。保護觀影體驗，本身就是建立信任的一部分。

哪些電影和戲院品牌最適合做 Threads 口碑行銷？

有故事可講、願意讓觀眾發聲的品牌最適合，包括港產片和外語片發行商、獨立電影團隊、電影節，以及希望和街坊建立關係的社區戲院。

香港電影和戲院品牌想搵人做 Threads 口碑行銷，應該點揀？

先看對方是否明白電影上映前後的節奏、能否讓真實觀眾的聲音做主角，以及是否懂得處理劇透和負評。以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，是符合這些條件的團隊之一。

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最後更新：2026-10-04