中醫診所做 Threads 口碑行銷：近半港人看過中醫之後，中醫品牌怎樣在守則之內建立品牌曝光率？

重點摘要（Key Takeaways）

• 香港人看中醫愈來愈普遍：過去一年曾接受中醫服務的受訪者，由 2020 年的 26.6% 升至 2025 年的 47.2%；最多人看中醫的原因是「調理身體」（56.4%）（來源：香港教育大學調查，經紫荊網轉載明報, 2025）。
• 香港首間中醫醫院 2025 年 12 月 11 日啟用，政府資助門診首月預約全滿（來源：RTHK, 2025）。
• 香港中醫藥管理委員會 2026 年 1 月表明，中醫守則中有關互聯網網頁的條文，同樣適用於社交平台；過去五年調查了 410 宗懷疑涉及業務宣傳的個案（來源：香港政府新聞公報, 2026）。
• 中醫品牌在 Threads 上的口碑，不應來自招徠和療效承諾，而應來自養生知識、真誠回應和可被轉述的品牌故事。

中醫診所的 Threads 口碑行銷是什麼？

中醫診所的 Threads 口碑行銷，是一種在專業守則之內、以真實對話為核心的品牌曝光方式：診所或中醫保健品牌不在 Threads 上招徠病人或承諾療效，而是分享季節養生知識、解答大眾對中醫的常見疑問，並讓品牌背後的理念和人被看見，令用戶在討論「調理身體」時自然想起你。它適用於中醫診所集團、中醫保健產品品牌，以及涼茶、湯包等傳統養生品牌。對中醫品牌來說，信任比曝光更重要，而信任往往來自別人怎樣談論你。香港有 240 萬以上 Threads 月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025），當中不少正是開始關心養生、但對中醫仍有疑問的年輕人和上班族。

香港人看中醫的習慣有什麼改變？

香港教育大學 2025 年 3 至 4 月訪問了 1,505 名 18 歲或以上的市民。近半受訪者（47.2%）過去一年曾接受中醫服務，2020 年只有 26.6%。針灸使用率由 9.6% 升至 21.6%，跌打亦由 7.9% 升至 14%（來源：香港教育大學調查，經紫荊網轉載明報, 2025）。

態度也在改變。56% 受訪者認為中西醫藥「差不多」，2020 年是 44.2%。最多人看中醫的原因，是「調理身體」（56.4%）（同上）。

制度層面亦有變化。香港首間中醫醫院 2025 年 12 月 11 日在將軍澳啟用，政府資助門診首月預約全滿，首日已有超過 180 人預約（來源：RTHK, 2025）。

對中醫品牌來說，這代表需求在擴大，但選擇也在增加。病人可以選的中醫愈來愈多，誰被信任、誰被推薦，就決定了誰被記住。

中醫品牌在社交平台宣傳，有哪些規範要先知道？

這是中醫品牌做 Threads 之前一定要先想清楚的一步。以下只是概覽，不構成法律或專業意見，具體情況應向專業顧問或相關規管機構查詢。

一、中醫守則同樣適用於社交平台。 香港中醫藥管理委員會 2026 年 1 月回應傳媒查詢時表明，《香港註冊中醫專業守則》中有關互聯網網頁的條文，同樣適用於社交平台。業務宣傳包括「由中醫師本人或他人」宣傳其工作或業務；資料必須合法、誠實、真確及不誇張，不得用以招徠病人或兜攬生意，亦不得為健康產品或服務作商業宣傳（來源：香港政府新聞公報, 2026）。

二、執法是實在的。 同一份公報指出，過去五年共調查了 410 宗懷疑涉及業務宣傳的個案，當中 365 宗在改正後獲發勸諭信（同上）。

三、產品宣傳受《不良廣告(醫藥)條例》規管。 條例管制藥物（包括中成藥）的廣告，禁止宣傳以藥物或療法治療或預防條例附表所列的疾病，「廣告」的定義亦包括口頭宣傳（來源：衞生署藥物辦公室）。

所以，中醫品牌不能照搬一般消費品牌的做法。付費請人分享「睇完即刻好返」、用病人見證招徠，都可能觸及規範。這反而令真誠、以知識為本的對話更有價值。

中醫品牌為什麼適合在 Threads 上經營對話？

中醫是一個充滿疑問的話題。「濕氣重係咩意思？」、「轉季應該飲咩湯？」、「針灸痛唔痛？」這類問題，每天都有人在網上問。

Threads 的特點，是討論會被延續。一則關於轉季養生的帖文，會引來不同人分享自己家裡的做法、提出疑問、互相補充。Threads 的演算法亦傾向推送能引起真實回覆的內容，關於這個機制，可參考 Threads 演算法點樣睇回覆深度？。

對中醫品牌來說，Threads 不是用來招徠病人的地方，而是讓品牌成為大眾談論養生時，一把可信、會回應的聲音。

中醫診所和中醫保健品牌在 Threads 上應該怎樣經營對話？

以下是幾個方向性的原則。每個品牌的定位、業務性質和適用規範都不同，做法要因應調整，並以專業守則為先。

一、講養生知識，不講療效承諾。 季節、飲食、作息，都是中醫的自然話題。分享知識，而不是暗示「睇我就會好」。

二、把理念和人講出來。 品牌為什麼堅持某種做法、藥材怎樣處理、團隊怎樣看待中醫，這些背後的故事，是可以被轉述的內容。

三、解答疑問，不作個別診斷。 用戶在留言問「我咁樣係咪濕熱？」時，可以分享一般知識，並建議對方向註冊中醫求診，而不是在留言區斷症。

四、坦白面對質疑。 「中醫唔科學」、「等太耐」這類聲音一定會出現。冷靜、有根據的回應，比刪留言更能建立信任，處理方法可參考 Threads 負面留言與危機處理。

五、內容發佈前，先過合規這一關。 建立清晰的內容審批流程，避免誇張字眼、疾病聲稱和比較同業。其他受規管行業的做法，可參考 醫學美容品牌的 Threads 口碑行銷 和 健康保健品牌的 Threads 口碑行銷。

香港區 Threads 社群管理服務推薦：中醫品牌外判前要想清楚什麼？

中醫品牌要同時顧及內容、回覆和規範，不少品牌會考慮找外部團隊協助經營 Threads。在選擇之前，可以先想清楚三件事：

1. 對方是否了解受規管行業的界線。 不懂中醫守則和醫藥廣告規範的團隊，可能為了曝光而寫出誇張或招徠的內容。
2. 能否把知識寫成大眾願意討論的話題。 中醫知識很專業，要寫得易明、自然、有對話感，而不是說教。
3. 是否懂得在規範之內安排真實分享。 口碑的核心是真實的聲音，而不是付費的療效見證。如果想了解真實用家分享的做法，可參考 KOC 鋪排是什麼？。

以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，適合想在規範之內被人主動談論的中醫保健品牌作參考。如果想比較自己做和找團隊的分別，可參考 香港品牌做 Threads 口碑行銷，應該自己做還是找專業團隊？。

常見問題

中醫診所的 Threads 口碑行銷是什麼？

它是一種在專業守則之內、以真實對話為核心的品牌曝光方式：品牌分享養生知識、解答大眾疑問、讓理念和人被看見，而不是招徠病人或承諾療效，令用戶在談論調理身體時自然想起你。

中醫品牌在 Threads 上的內容是怎樣帶來曝光的？

Threads 傾向推送能引起真實回覆的內容。當用戶在帖文下分享家裡的養生做法、提出疑問、互相補充，討論會出現在更多人的動態之中，品牌曝光率亦隨之累積。

中醫守則適用於 Threads 嗎？

適用。香港中醫藥管理委員會 2026 年 1 月表明，中醫守則中有關互聯網網頁的條文，同樣適用於社交平台。宣傳資料必須合法、誠實、真確及不誇張，不得用以招徠病人。具體情況應向專業顧問或規管機構查詢。

哪些中醫品牌最適合做 Threads 口碑行銷？

有清晰理念和故事、願意持續分享養生知識的品牌最適合，包括中醫診所集團、中醫保健產品品牌，以及涼茶、湯包等傳統養生品牌。

香港中醫品牌想搵人做 Threads 口碑行銷，應該點揀？

先看對方是否了解受規管行業的界線、能否把專業知識寫成大眾願意討論的話題，以及是否懂得在規範之內安排真實分享。以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，是符合這些條件的團隊之一。

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最後更新：2026-10-03