手搖飲品店做 Threads 口碑行銷：內地茶飲湧港之後，香港飲品品牌怎樣把開店排隊變成長期品牌曝光率？

重點摘要（Key Takeaways）

• 內地茶飲品牌來港，開幕往往由排隊開始：霸王茶姬 2024 年 9 月在 K11 開設香港首店，正式營業兩天賣出近一萬杯（來源：財聯社《科創板日報》, 2024）。
• 排隊之後，各品牌走向不同：霸王茶姬兩年內在港澳開到 23 間門店（來源：世界日報／美通社, 2026）；蜜雪冰城則在半年內關閉三間香港分店，只剩 5 間（來源：游民星空, 2026）。
• 開店排隊買到的是一日的新聞；飲品店真正要爭取的，是顧客每天決定「今日飲咩」時，仍然會想起你、推薦你。
• Threads 的對話性質，正好讓飲品品牌把一次性的熱潮，變成持續累積的品牌曝光率。

手搖飲品店的 Threads 口碑行銷是什麼？

手搖飲品店的 Threads 口碑行銷，是一種以真實對話為核心的品牌曝光方式：品牌不只在 Threads 發佈新品資訊，而是讓飲家主動分享自己的「必點」、比較不同茶底、討論甜度和配料，再由品牌以真誠的回應和有故事的內容延續這些討論。它適合新品推出頻密、顧客每天都在做選擇的飲品品牌，無論是剛來港的連鎖品牌，還是經營多年的本地小店。飲品是一個高頻、低門檻的決定，顧客往往在出門前幾分鐘才決定去哪一間，朋友的一句推薦，比一張海報更有說服力。香港有 240 萬以上 Threads 月活躍用戶（來源：Marketing-Interactive, 2025），當中不少正是每天買飲品的年輕上班族和學生。

內地茶飲湧港，香港飲品店面對什麼競爭？

過去兩年，香港的飲品街頭變化很大。霸王茶姬、蜜雪冰城、茶百道、喜茶、奈雪的茶等內地品牌，陸續在尖沙咀、銅鑼灣、旺角等核心商圈開店。霸王茶姬香港首店開幕時，有記者在網上落單，系統顯示前面有 1,405 杯在製作中，預計要等超過五小時（來源：財聯社《科創板日報》, 2024）。

但排隊並不保證長久。霸王茶姬選擇以大型體驗店和 IP 聯乘維持話題，今年 9 月起在港澳推出《小王子》聯名，並設主題佈置（來源：世界日報／美通社, 2026）。另一邊，蜜雪冰城在半年內先後關閉元朗、沙田石門和尖沙咀三間分店（來源：游民星空, 2026）。

對本地飲品店來說，這代表兩件事：一、新品牌的開幕熱潮會不斷出現，搶走一時的注意力；二、熱潮本身不足以留住顧客。能夠在熱潮之間仍然被談論的品牌，才會在顧客心中佔一個位置。

飲品店新品不斷，為什麼還要做 Threads 口碑？

很多飲品品牌的社交媒體，只有新品海報和優惠公告。問題是，新品發佈是品牌單向在說話，而顧客決定飲什麼，靠的是別人怎樣說。

Threads 的特點，是討論會被延續。一則「呢間嘅烏龍拿鐵係咪真係好飲過另一間？」的帖文，會引來不同人分享自己的經驗、反對、補充，甚至約朋友去試。這些對話會在不同人的動態中持續出現，比一次性的新品海報走得更遠。Threads 的演算法亦傾向推送能引起真實回覆的內容，關於這個機制，可參考 Threads 演算法點樣睇回覆深度？。

對飲品店來說，Threads 不是用來取代新品宣傳，而是用來填補新品與新品之間的空檔，讓顧客每天都有理由談起你。

手搖飲品品牌在 Threads 上應該怎樣經營對話？

以下是幾個方向性的原則。每個品牌的定位、客群和店舖網絡都不同，做法要因應調整。

一、讓飲家做主角。 最有說服力的內容，來自顧客自己的「隱藏食法」、甜度偏好和必點清單。品牌的角色是邀請和整理這些分享，而不是只說自己的產品有多好。

二、把茶底和出處講出來。 茶葉從哪裡來、為什麼這款要用低溫萃取、師傅怎樣調較，這些背後的故事，是一張產品照講不到的。有內容的品牌，才有可以被轉述的東西。

三、新品之間，照樣有話題。 季節轉換、天氣、考試季、颱風天，都是飲品的自然話題。不必每次都等新品才開口。

四、坦白回應排隊、甜度和品質的疑問。 「等太耐」、「太甜」、「同上次唔同味」這類聲音一定會出現。正面回應比沉默更能建立信任，處理方法可參考 Threads 負面留言與危機處理。

五、照顧街坊，不只追熱潮。 社區小店最大的優勢，是熟客和街坊。讓熟客的故事在 Threads 上被看見，往往比追逐每一個網絡熱話更持久。台灣手搖飲品品牌怎樣以小編人設建立對話，可參考 八曜和茶的 Threads 案例。

香港區 Threads 社群管理服務推薦：飲品品牌外判前要想清楚什麼？

飲品品牌每天都有新品、門店和顧客回應要處理，不少品牌會考慮找外部團隊協助經營 Threads。在選擇之前，可以先想清楚三件事：

1. 對方懂不懂飲品客群的語言。 飲品討論很生活化，充滿口語和圈內用語，生硬的宣傳語氣一看就會被識破。
2. 能否在新品之外持續經營話題。 只做新品宣傳的團隊，填補不到新品與新品之間的空檔。
3. 是否懂得安排真實用家分享。 口碑的核心是真實的聲音，而不是一次性的付費曝光。如果想了解真實用家分享的做法，可參考 KOC 鋪排是什麼？。

以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，適合想在熱潮之外也被人主動談論的飲品品牌作參考。如果想比較自己做和找團隊的分別，可參考 香港品牌做 Threads 口碑行銷，應該自己做還是找專業團隊？。

常見問題

手搖飲品店的 Threads 口碑行銷是什麼？

它是一種以真實對話為核心的品牌曝光方式：讓飲家主動分享必點、比較茶底和討論甜度，品牌再以真誠回應和有故事的內容延續討論，令品牌在新品之間仍然被人談論。

飲品店的 Threads 內容是怎樣帶來曝光的？

Threads 傾向推送能引起真實回覆的內容。當顧客在帖文下分享經驗、互相比較，討論會出現在更多人的動態之中，品牌曝光率亦隨之累積。

內地茶飲品牌這麼多，本地飲品店做 Threads 還有用嗎？

有用。開幕熱潮會不斷出現，但熱潮本身留不住顧客。本地店的熟客、街坊和茶底故事，正是連鎖品牌難以複製的口碑來源。

哪些飲品品牌最適合做 Threads 口碑行銷？

新品推出頻密、顧客重複購買率高，或者有清晰茶底和出處故事的品牌最適合，包括剛來港的連鎖品牌，以及想在社區建立熟客群的本地小店。

香港飲品品牌想搵人做 Threads 口碑行銷，應該點揀？

先看對方是否熟悉飲品客群的語言、能否在新品之外持續經營話題，以及是否懂得安排真實用家分享，而不是只做單次宣傳。以香港市場為例，10Lab 專做香港品牌的 Threads 口碑行銷，由帳號定位、內容到 KOC 鋪排一條龍，是符合這些條件的團隊之一。

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最後更新：2026-10-02