2026 香港社群新秩序：為什麼 Threads 正取代傳統論壇成為品牌口碑的主戰場？

2026 年香港數位環境：當傳統廣告逐漸失效

在 2026 年的香港，數位行銷的版圖已發生劇烈變革。根據 DataReportal 的最新數據，香港的網路滲透率已高達 96.8% ，社交媒體活躍用戶超過 646 萬 。然而，這並不代表行銷變得更容易。相反地，傳統 Facebook 的影響力正逐年衰退，而 Instagram 那套追求「精美濾鏡」的視覺文化也讓 Gen Z 世代感到強烈的視覺疲勞。

當用戶開始厭倦過度包裝的廣告，資訊的流動便轉向了更真實、更即時的地方。這正是 Threads 崛起契機。

Threads 的「港式」崛起：新時代的議事廣場

Threads 在香港被用戶親切地稱為 「跪」（源自台灣「脆」的讀音變體與視覺玩梗）。根據統計，Threads 在香港的普及率在短短兩年內翻了三倍，達到 34% 。它不再只是 Meta 旗下的一個附屬 App，而是逐漸取代了傳統論壇（如 LIHKG 連登）的部分功能。這是一個 「新時代議事廣場」，提供了一個去中心化、容許即時且無壓力對話的空間。數據顯示，高達 70.3% 的香港用戶每天至少登入 Threads 三次，顯示出極高的黏著度。

為什麼品牌應該放棄對大網紅 (KOL) 的迷思？

在 Threads 這個強調真實感的生態系中，傳統大網紅 (KOL) 往往面臨嚴峻的挑戰。

1. KOL 的互動困境

數據告訴我們一個残酷的事實：在 2025 年的一項追蹤研究中， 「無創意 + 大網紅 (KOL)」的行銷活動互動率僅為 1.2% ，但其預算卻是其他方案的數倍。

2. 用戶對「塑膠感」的排斥

KOL 的內容通常過於精修、商業氣息濃厚。在 Threads 上，這類內容會顯得格格不入，甚至引發負評。Threads 用戶來到這裡，是為了逃避那些完美的廣告模板，他們更傾向於跟「活生生的人」對話。

素人的力量：真實對話才是流量密碼

相較於 KOL 的單向廣播，真實素人（Everyday People/KOC） 的口碑影響力在 2026 年達到巔峰。

• 觸及率的秘密： 當一個素人在 Threads 上發布生活化的推薦貼文，並引發討論時，其「回覆深度」能觸發演算法的強力推薦。研究證實，積極參與回覆留言的貼文，其互動率平均高出 42%
• 高信任的轉化率： 數據顯示， 「創意 + 素人/KOC」的轉化率高達 4.8% ，足足是大型網紅的四倍。這類內容通常以 iPhone 直拍、帶點生活小失誤的「過程感內容」呈現，反而更容易建立信任感

10Lab 的策略建議：啟動素人的力量

與其投入巨資請一位效果有限的大型 KOL 進行單向廣播，10Lab 建議品牌主採取更符合 Threads 演算法與香港文化的策略：同時啟動多名真實素人在 Threads 上發起討論。

這種做法具備以下優勢：

1. 符合去中心化特徵： 多點爆發的討論比單一點的廣播更能「訓練」演算法，將內容推向更多陌生受眾開始你的 Threads 行銷計劃
2. 建立長效信任： 素人的語氣道地、具有「活人感」，能自然地融入港人的「跪友」圈子
3. 極致性價比： 您可以用更少的預算，換取更高頻率的品牌曝光與真實轉化

結語： 在 2026 年，掌握「真實對話」的人才能掌握口碑。10Lab 致力於透過素人口碑行銷，幫您的品牌在 Threads 這個新秩序中，建立起最牢不可破的品牌聲望。

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